文 / 郭添 

来源 / 节点Auto 

6月9日晚，赛豆科技AIVA品牌发布会刚开完，就在汽车圈掀起了一场撞脸风波。

阿维塔发了一条微博，没点名说，大意是，某品牌名称在设计上与阿维塔极为相似，中国汽车不能走Ctrl+C、Ctrl+V之路。网友一秒对号入座，这说的不就是AIVA吗？

AVATR和AIVA，四个字母有三个重合，字体风格也确实沾亲带故。阿维塔觉得被冒犯了，可以理解。但把这事掰开揉碎看，远没有吃瓜群众想的那么简单。

名字这事，谁说了算？

为什么"撞脸"或许不是大事。

汽车圈英文品牌名高度内卷，四五个字母的排列组合早就被翻来覆去用遍了。AION、AITO、AVATR、AIVA，清一色A打头，都是好念、好记、有国际范的风格。

有网友一针见血：AIVA参考的更像是自家的AITO，而不是AVATR。赛力斯旗下问界的英文名就是AITO，视觉结构也几乎一模一样。或许不是大众舆论传播的抄袭，而是赛豆从自家品牌体系里找灵感，这么说也不是空口无凭，AIVA有清晰的命名逻辑：Artificial Intelligence Voyage Ahead，寓意为AI领航前行。每个字母都有出处，不是随手拼凑。这么看，抄袭或许站不住脚。

但有一点值得商酌，阿维塔选在AIVA发布会还有不到4个小时发声，时间节点十分巧妙。更关键的是，阿维塔与赛力斯同处重庆新能源产业核心圈，在同一个城市、同一个产业生态中。

结果你也看到了，阿维塔确实先把舆论阵地占了。当然，小编本人非专业法律从业者，是否违背了商标法还不好说，但对一家车企，我认为真正值得关注的，不是名字像不像，logo设计是否接近，而是赛豆到底在做什么？

赛豆科技的前身是蓝电汽车，赛力斯旗下曾经最不起眼的那个品牌。2023年上市，年销2万出头；2024年，还是2万出头。

但赛力斯显然不打算放弃10-20万元这个战场，毕竟是中国新能源汽车最大的蛋糕，比亚迪、吉利、长安在这里打得天昏地暗，谁都不想缺席。

于是蓝电换魂了。

2024年2月，赛力斯与重庆沙坪坝区政府签协议，把蓝电资产剥离到新公司。2025年5月，完成66.7亿元增资扩股。股权结构彻底重写：重庆国资平台沙磁致远持股34.5%成为大股东，宁德时代旗下问鼎投资也入了局，赛力斯放弃优先认购权，持股比例降至32%。5月29日，蓝电科技正式更名为赛豆科技。

这不是换个马甲重新出发的故事。66.7亿元真金白银进来，控制权让渡，宁德时代既当电池供应商又当股东，这套组合拳打下来，赛豆已经是一个新物种了。

一位关注赛力斯的投资人说得直白，赛力斯让出控股权，表面看是退，实际是给新品牌解绑。赛豆独立运营之后，品牌没有历史包袱，反而能轻装上阵。

20万级市场，赛力斯的第二条腿

问界已经让赛力斯翻身了，还要继续做赛豆？

是的，问界M9连续21个月蹲在50万级SUV销冠的位子上，全系成交均价40万元，2025年营收1650亿元。从一个均价8-15万元的西南小厂到豪华新能源头部选手，华为功不可没。

问题在于，赛力斯不能只有问界这一条腿。

2026年一季报，赛力斯营收356亿元，净利润8.7亿元，净利率2.4%。汽车行业平均净利率3.2%。

高端卖得好，但利润被技术合作成本和价格战压得很薄，赛力斯需要再找到第二个增长点，还得恰好是问界覆盖不到的空白区。

2026年就是最好的机会窗口，新能源战场的竞争焦点正在迁移。纯电续航、底盘调校这些传统差异化维度，已经被比亚迪、吉利卷到了天花板。下一轮竞争的核心，指向AI体验，AIVA的定位就是来补这个缺口的，用比问界更轻的成本结构，把AI座舱体验做成差异化卖点，在最大的蛋糕上切一块。

说到这，我们得多说几句，有网友认为，赛豆是赛力斯和字节跳动一起造车，随后字节也辟谣了，字节确实不造车，不过，火山引擎和赛豆的合作也属实不浅。

晚点Auto此前披露，火山引擎在这次合作中的介入深度，超过了此前与上汽荣威的"联合定义、联合开发"模式。这话什么意思？不只是往车机里塞一个语音助手APP，而是从传感器参数定义、座舱计算方案到大模型在车端的部署，从产品定义阶段就深度参与。也就是说，赛力斯负责车机系统架构研发，火山引擎专注大模型的落地，各管各的长板。

宁德时代的电池背书、元戎启行的智驾方案、豆包的座舱生态，这三张牌凑齐，至少在配置表上不输同价位任何竞品。而凤凰工厂的制造能力已经在问界上验证过了，产品品质的底线有保障。

发布会上，正如AIVA总裁李博所透露的，全系车型覆盖20万元以上主流市场，首款量产车AIVA ME7年内亮相，轿跑SUV跨界造型，纯电+增程双动力，全系标配豆包大模型智能座舱。生产基地是赛力斯凤凰工厂，目前已在改线。

回到阿维塔的撞脸指控。

有意思的是，阿维塔自己也在经历一段不太顺的时期。去年11月向港交所递交的上市申请已经因满6个月进入失效状态，官方回应说正在更新招股书，尽快重新递交。不管是不是想借这波流量给自己续续热度，我们都认为名字与logo只不过是一个标签，市场是最诚实的裁判。最终决定胜负的，是产品力、价格和体验。

对赛豆来说，AIVA需要关注的，关键不在于外界的质疑声，而在于首款车上市后，用户坐进去的第一感受，这台车的AI是不是真的好用？

赛力斯手里有问界积累的制造经验，有66.7亿元的弹药，有宁德时代、元戎启行、字节这批顶级合作伙伴，有地方政府的产业支持，牌面不差。赛豆需要做的只有一件事：把车做好，让产品替自己说话。

毕竟在汽车行业，从来没有哪个品牌是靠名字赢的，也没有哪个品牌是被名字打败的。