常伟 撰写

多个第三方的市场监测数据，均佐证家电零售市场持续低迷：进入2026年二季度，5月市场行情创下阶段新低；刚落幕的618大促，更是让全行业在炎炎夏日感受到零售市场的刺骨寒意。

不少家电人常说，家电躺着赚钱的时代已经落幕。眼下，所有从业者的首要课题，是先守住生存基本盘，再习惯并适应”赚小钱、赚苦钱、走远路”的慢增长路线，最终不得不直面“从指甲缝里抠钱”的残酷现实。

最近几年，经销商群体吐槽最多、感受最煎熬的几大痛点，根源都来自家电渠道经营体系失衡：

大量无授权运营商随意跨区域开展零售、促销活动，持续分流品牌专卖店客源。究其根本，是部分家电品牌为抢夺短期出货量，疏于规范市场经营秩序，在渠道碎片化格局下，催生渠道内部窜货、低价混战。

在家电圈看来，当前一线市场有三大问题无法回避：第一，存量市场的固有份额根本守不住，还是需要寻找新的机会；第二，全新的消费与行业红利不会凭空到来，还需要更多时间的煎熬；第三，指望抱团取暖、依托利益共同体互助更是难以实现，大家日子都变难了。

针对渠道商家的转型困境，最近几年家电企业也给出三条清晰转型方向：一是打造差异化经营布局，线上电商主打普惠低价，线下实体店深耕高端精品家电；二是推进营销服务转型，以强体验、全服务为核心落地用户长期运营，摆脱单纯赚取进销差价的单一盈利模式；三是主动绑定头部品牌、优质连锁商家，成为品牌线下核心触点，落地线上线下一体化新零售改造。

很多家电从业者存在认知误区：如今家电市场全面开放，低价竞争不分线上线下，所以“线上卖低价、线下推高端”太理想主义。家电新零售的核心逻辑，是压缩冗长流通环节的中间成本，将结余费用投入终端体验、客户服务与本地化运营，而非一味陷入无底线低价内卷。

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不是家电行业的生意难做、无利可图，而是大量家电经销商的经营理念、商业模式与获客手段全面失效：找不到增量用户、挖不动存量用户，商品滞销、资金周转陷入停滞。

最近，在走访一线市场过程中，家电圈听到最多的感慨，便是“家电生意实在做不下去”。一部分渠道商家终日抱怨，一部分商家则无力支撑，还有更多家电人深陷焦虑与迷茫。

从去年延续至今的市场疲软，究竟是家电行业彻底失去向上发展空间，还是隐藏着其他原因？在家电圈看来，对比10年前，行业景气度下滑是客观事实，但这并不代表行业走到末路，只是市场全面步入成熟稳定的存量阶段。过去靠快速扩张、铺货就能快速抢单、规模出货的粗放打法彻底失效，但存量时代要求的精耕细作，又让多数家电厂商难以沉下心来面对用户持续深耕。

但是，这绝不等于家电行业没有生存机会、家电市场赚不到钱了。当下，大批渠道商家经营举步维艰，出货、资金彻底周转不开，家电圈认为，核心症结在于多数从业者仍固守三类陈旧心态：死守传统经营模式、坐等行业新红利降临、寄希望于合作伙伴帮扶。可是家电市场环境早已天翻地覆，没有任何人能依靠外力脱困，唯有主动求变才能突围。

明明是家电品牌授权线下门店，拿货价却高于电商平台零售价，线下固有客流被线上持续分流。背后是家电主流品牌长期重线上、轻线下，对待线上渠道与实体经销商厚此薄彼。

长此以往，深耕多年的授权家电经销商利益受损：原有市场份额不断被蚕食，依靠信息差价盈利的旧模式彻底失效，固有经营地盘持续收缩。一边要承受家电品牌下达的硬性销售指标、难以完成业绩任务；另一边试图通过多渠道低价倒货，又极易卷入倒货骗局，两头承压。

由此，家电从业者唯一的出路，便是直面激烈的市场竞争、适配疲软多变的消费需求，集中自身有限资源、挖掘核心优势，聚焦细分赛道精准突破，依靠集中化运营重塑门店经营活力与生存空间。

但是家电圈发现，一线市场的商家反馈却超出家电品牌企业的预期：超半数经销商未能落地实质性经营变革。对内，几十年固化形成的传统经营惯性根深蒂固；对外，消费趋势、渠道规则迭代速度远超商家适应能力。内外失衡之下，一大批的家电实体门店生意自然持续遇冷。

如今，并非家电行业本身走向衰败，只是依靠老旧模式经营的渠道商难以继续存活；同时也有部分从业者，因行业利润变薄、增长空间收窄，主动选择离场。这种局面，还将持续3、5年的时间，就看谁能好好活下去！