滴露广告争议上游走屡教不改：去年“她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”“老公就像狗一样啃个不停”

据上观新闻6月20日报道，知名消毒品牌滴露近日发布的一则消毒液广告视频被指涉嫌物化女性，引发舆论争议。

该广告视频中存在诸如“你知道怎么分辨女朋友是否同居过吗”“我可以不是第一次，但我未来的老婆可不行”“还好我遇到现在这个她，干干净净没被别的男人污染过”等内容低劣、不尊重女性的相关广告词，目前该视频已被下架。

滴露官方客服回应新识研究所称，表示已收到相关反馈且非常重视，相关信息已第一时间反馈至内部核查，并会尽快核实处理。

作为一家消毒品牌，“干净、除菌”等词汇本该是滴露针对衣物卫生进行使用，如今却强行嫁接给封建贞洁逻辑，将女性恋爱自由、同居经历定义为“污染”，而男性却“可以不是第一次”，这是明显的性别双重道德标准，刻意贬低女性拥有情感自主的权力。

这也不是滴露第一次出现如此炸裂的争议广告，此前在2025年就曾因类似物化女性的广告引发过舆论。

据新民周刊消息，去年滴露就曾因“可她却在结婚前被退货了，肯定是身子不干净”的广告词被骂上热搜。

而据上观新闻报道，2025年滴露的广告中还出现过“我就用它洗了个内内”“老公就像狗一样啃个不停”等低俗字样，同样被网友批评。

更值得注意的是，在此次物化女性事件之前不久，滴露还曾因宣传涉嫌侮辱男性群体也被指责。

据新民周刊消息，今年6月11日滴露的一则马桶消毒液广告用“家里有大老爷们的，和公公共用一个马桶的，最好知道这个，我怕你天天想着刷马桶”的台词，将男性塑造成“移动的细菌培养皿”，被指侮辱男性。

短短两年时间，滴露的广告宣传已经出现了四次严重翻车，中安时评评论，滴露的核心卖点本应是“除菌、洁净、守护健康”，但品牌刻意嫁接至极端婚恋话题，炮制争议性台词，本质是吃透了短视频平台“争议即流量”的算法逻辑，从此次事件来看滴露在物化女性的道路上变本加厉，足见其对性别平等价值的长期漠视。

目前滴露官方平台已发布相关事件的声明函，称该视频为第三方达人为滴露品牌创作，通过剧情反转的叙事方式讲述人们应当打破不平等的两性观，提倡健康自信的恋爱观与生活方式。

滴露还表示，原视频设计本意为批判性别偏见的剧情，但它让许多人、尤其是女性朋友感到被冒犯，其中存在的内容表达缺陷与审核失职责任不容推脱，对此致以诚挚歉意，并将重建内容审核机制，避免此类问题重演。

对此澎湃评论称，涉事广告的内容低级拙劣，触犯了大众的朴素情感认知，冒犯了女性的人格尊严，下架是必然但不是句号，相关部门有必要严肃处理这种毫无底线的始作俑者。

广告法也明文规定，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告内容不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚，不得含有性别歧视的内容。

妇女权益保障法也强调，禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格；侵害妇女合法权益，导致社会公共利益受损的，检察机关可以发出检察建议。

滴露的风波，不能止步于将相关下架就草草了事，更需要监管部门主动亮剑，筑牢法律底线，补齐互联网广告监管的漏洞，让企业不愿犯、不敢犯，违者必追究，从根源上遏制流量至上的低俗营销歪风。