看到这条消息，决定写点什么，其实这个结果一点不出人意料。

之前看过我分析的对于业务这块和发展模式应该都比较了解，今天就谈这件事之后的走向，东方甄选和与辉同行何去何从。

先给出我的观点：东方甄选危机解除，董宇辉单干不易。

其实一直困扰在东方甄选头上的问题主要有两方面，一个是管理方面的，这个我在之前几乎每次分析都会提到，感兴趣的可以回翻，这其实也是新东方内部几十年一直以来存在的问题。

大家都知道老俞惜才，在新东方三十多年的历史当中，给予了很多人机会，可以算得上不拘一格用人才，但同时多数人才在做到职业经理人天花板之后都选择了离开，虽然这在任何一个领域也属正常，但每一位离开的或多或少都带着不少的怨气，甚至离开之后成立新公司新的业务也不忘挖苦甚至与老东家为敌。

这其实和老俞的一个“性格弱点”有关，在很多老板身上都存在国，那就是在对待人才方面给予最高等级的感性呵护同时作为老板又保持着高度理性。有人会说这样不是对的么，会让员工感恩戴德，但现实往往不是这样的，试想一下，一个老板无微不至的关怀你，你不开心了还会时不时叫你到他的大ho­u­se去喝酒，明明年龄都可以当你爹了，却还要你叫他一声哥，谁不会感动死？对外出去也跟你拉着手，时不时还会跟媒体讲以后企业就是要交到你手里这样的话。

关键这一切不是发生在一家初创企业，而是在一家拥有着几万员工，在该行业坐拥老大位置的公司里，这就显得太不一般了，在新东方，很多人能有机会跟他合影都会激动得不行，虽然我没觉得和他喝过几次酒有什么好开心的吧…但如果之前那些套路用在我身上，我肯定也会陷入这种错觉当中。

但回到实际层面上看，到了理性这一层，老俞显得又比任何人都理性。具体怎么说呢，你在感性层面上给予了全公司最高待遇，甚至周围人都觉得这个人要上位了，基于各方面的综合考虑（董在初期确实综合管理能力方面还不够成熟，当然现在我也不了解），不管你多有名，充其量就是个“主播”，而对于孙东旭则更器重（新东方早期的校长梯队中的佼佼者，管理能力在体系内肯定是极强的），那董会怎么想？于是乎潜在矛盾一触即发，尤其当几次“分配不公”的决策出来之后，他心里就更不是滋味了（那两次决策背后牵扯之前新东方在线回购和持股计划等，跟董没任何关系，第二次也是因为CEO肯定是居功至为，股份占的也多，所以我一直说这几件事老俞干的也没错）。

所以后来因为丈母娘事件（颇有点发动群众力量）导致的“罢免”孙和给董单独成立工作室，以为可以向哄孩子一样的平息这件事（在新东方老俞就是大家长），但无论是东方甄选100%持股也好，给个东方文旅的VP也罢，其实都看不出来所谓的真诚，这也是我说的老俞理性的一面，能力是一方面，对内（指集团）平衡是另一方面，毕竟一个在如此短时间异军突起的项目会让多少人眼红？

其实发生在新东方身上的例子在很多大型企业当中都出现过，只不过其他公司的处理方式和新东方不一样罢了。

那么事情到了这个程度，你看人老俞怎么处理的？当年双j下来的时候，先是捐了8万套桌椅，之后再进行人员优化，这次也有点同样的味道，先给自己放在道德制高点，因为相比利益，更看重声誉，老俞是这样的人。他可以为一件事低头，可以短时间内吃亏，可以让我做任何能力范围里的事情，但声誉是不能受损的，其实这点没毛病，他即使是个颇为爱惜羽毛的人，这么做也有为公司捞回声誉的意思，毕竟干教育的，声誉如果完了，那一切就都扯犊子了，所以他的任何一个在别人看来原本正常的举动却非要搞得那么复杂也是基于这个原因。

在他发的公开信中，有一段是这么说的：

当初成立与辉同行的时候，经东方甄选董事会讨论同意，不管与辉同行公司经营如何，都给予宇辉有吸引力的保底收入（现金+股权），以示对宇辉价值的肯定。为了确保宇辉能够按照他自己的意愿来设计与辉同行的未来，并尊重他对于知识和文化传播的兴趣，我和董事会对于与辉同行的收益没有做任何要求，他可以专注于推荐书籍、访谈作家和文旅推介。同时我承诺，除了可以得到全部保底收入外，如果与辉同行有收益，宇辉可以继续得到公司净利润的一半分配。为了确保宇辉和与辉同行能够及时开展工作，在我的协调下，我们迅速把与辉同行公司注册完毕，用了几天时间，便为与辉同行腾出了一千多平米的办公场所，整编了六十人左右的成熟队伍，提供了售货系统、货盘供应和大量的设备设施支持。

这他妈的哪儿是分出去一个公司，这分明是把一个公司100%给你搭好了，同时不管干的如何还有底薪+股权，利润自己还能分走一半，如果再考虑到这次收购价钱老俞也全出了，之前的工资奖金都给分了，那特么我还离个锤子职啊，不对！应该是其他人也离吧，这简直是有史以来我见过的大方的老板！

会这么简单么？不会，名义上董是离开，老俞还是会继续“掌控”的，我给你提供了这么多帮助，你总不至于跟我东方甄选对着干吧？之前场地也是我新东方的，人员、系统也都还是我的，甚至部分资源也还用着新东方的，这么个从0到1“创业”确实有点名不副实，不知道接下来会不会重新在其他地方来一遍。

不论如何，这次得危机算是彻底翻篇了，老俞自己也说了，这期间被舆论弄得真有点害怕了……

刚才说了第一点，第二点其实就是东方甄选在这两年时间已经把一个成熟的直播带货公司/平台的前后端的通路打造完成，该踩的坑也都踩完了，管理问题一旦解决，那么对于后续东方甄选的发展有百益而无一害。毕竟再火的主播也有用户审美疲劳的一天，东方甄选也知道总有一天会和董宇辉彻底割裂，这样对双方都好，人家老俞也说了，三四月份就谈好这个方案了，一直演到现在，为了先迈过531财报季（所以新财年Q1甄选收入会下降一大截么？）

结论：东方甄选股票短期会承压，长期如果解决好批量化复制明星主播这一环节，回到巅峰不是不可能（而且也处理好和主播的关系），董的话短期不会有影响，后续还能不能一直有这个势能，到时候再看吧。

$东方甄选(01797.HK)$