文源 | 源Sight

作者 | 周艺

 

高考结束、暑假开始，国内各大主题乐园用来冲业绩的黄金时段终于到了。

 

6月19日-6月21日，芜湖方特东方神画将联动《斗破苍穹》动画进行主题活动，在园区内落地沉浸式实景项目。据了解，这是《斗破苍穹》的全国首个线下实景项目。

 

图片来源：芜湖方特

 

《斗破苍穹》是作家天蚕土豆于2009年在起点中文网开始连载的小说，2011年完结，是阅文集团的国民级IP资源，目前有动画和漫画两个项目，其中漫画版即将完结。

 

此次与方特联名的是《斗破苍穹》的动画项目，被官方设定为“毕业狂欢夜”活动，不仅打造了专属的“斗破”主题场景，还有热门角色的COS演出，营业时间延长至晚上9点。

 

长期以来，华强方特的IP运营主要围绕“熊出没”，但近期也开始引进一些新的IP或合作方。除了《斗破苍穹》外，5月30日，华强方特还与乐华娱乐签署了战略合作协议。

 

中国的网文、游戏、影视剧、潮玩等等泛娱乐产业已经形成了丰富的IP资源，线下实景娱乐和主题公园开始逐步接手这一富矿，并且开启了对本土头部IP的争夺战。

 

国内主题公园和迪士尼、环球影城的竞争由此变得更加激烈，而在这个过程中，以阅文集团为代表的IP版权方则开启了新一轮的收割。

 

01

抓住那个年轻人

迪士尼和环球影城是IP大户，单拎出一个系列都能建一个乐园，相比之下，国内主题公园就显得有些“囊中羞涩”了。

 

以华强方特为例，其围绕“熊出没”开发出动画、电影等一系列内容，是国内少有的拥有独立IP资源的主题公园。根据主题娱乐协会（TEA）2025年发布的排名，华强方特蝉联全球榜单游客接待量第二名。

 

根据华强方特官网显示，其已在全国32个城市运营或规划建设了乐园项目，深耕国内东部的二三线城市。

 

图片来源：华强方特官网

 

“熊出没”是其可以依赖的最为成熟的IP。2024年开始，华强方特在多个城市修建了“熊出没”的主题乐园，然而“熊出没”乐园因动画片受众的局限性，更适合中小幼童，方特欢乐世界虽然更加综合，但游客多是亲子组合。

 

相比年轻人对迪士尼和环球影城的追捧，方特旗下的乐园对追求潮流文化和刺激的年轻客群缺少足够的吸引力。

 

此次芜湖方特与“斗破苍穹”的合作是华强方特向国潮IP靠拢的重要尝试，也是其优化游客结构的开始。

 

根据官方信息，该项目将小说与游戏的经典元素实景化还原，设置了主题打卡点、人气角色coser互动（包括萧炎、萧熏儿、美杜莎等）等多个主题活动。

 

据源Sight了解，该项目的夜场票价格是98.9元、针对高考生的“青春纪念票”则是139元。不过5月底时，还有人在小红书为此次活动招募专业Coser，颇有些“临阵磨枪”的节奏。

 

其实从方特长期的运营思路来看，其本身就与时下的流行IP以及年轻人喜好存在一定的距离，其“忠实粉丝”对其的要求反而是越不像迪士尼越好。

 

方特的主题乐园倾向于地域性合家欢模式，基本盘是父母带幼童的组合，其中吸引家长的，主要是园区内的各种表演。

 

截图来源于小红书

 

方特根据地域文化的不同建设了许多特色内容，例如赣州方特是红色文化教育版乐园、各地的东方神画园区则着力展现传统道教神话。

 

所以文化教育意义也是方特能持续吸引家庭游客的重要因素。

 

但方特显然想要容纳更加多元化的游客群体。这背后，是近期方特不容乐观的经营情况

 

从营收情况分析，华强方特2025年的总营收为61.5亿元，其中文旅项目总收入为52.9亿元。财报显示，华强方特超过60%的营收都来自高科技文旅项目门票，也就是旗下多个主题公园的门票收入，该项目2025年的营收为36.56亿元。

 

但值得注意的是，2025年华强方特的文旅项目的营收同比下滑了6.4%；数字动漫收入为4.38亿元，同比减少30.85%，原因在于春节档大电影的票房未达预期。

 

虽然方特还在持续推出精品国漫来丰富IP矩阵，但其财报中提到的《赵琳的日记》《奇迹少女》等，并没有超越“熊出没”的影响力。

 

在这种情况下，方特必须找到新的出路。

 

02

头部IP争夺战

对于方特来说，除了年轻客群是一个问题，不少游客吐槽的项目设施老化、经常修缮、基础设施不足等问题也显现出其与国际一流主题乐园之间的运营差距。

 

而更大的威胁是，以环球影城为主的顶流乐园正在通过自身的影响力吸引本土头部IP的落地，留给方特们的IP真的不多了。

 

2026年是北京环球影城开园五周年，3月份开启了“无限春日”活动，其中就联动了热门游戏“原神”和国产动画电影《长安三万里》两个IP。

 

截图来源于小红书

 

这次活动的影响力甚至波及到海外，《原神》的不少海外玩家也对北环此次还原打造的游戏经典场景“蒙德城”给予了较高评价。

 

2025年，北环首次与原神合作，当时建设了互动主题餐厅，今年则全面升级，有更多的体验项目，甚至还要单独付费298元。

 

《长安三万里》IP则在主题餐厅内设置了“唐歌宴”活动，有李白、高适等NPC，很多电影粉反馈“体验感很好”。

 

另外，在今年秋季，北环还将与《盗墓笔记》、游戏《第五人格》、传统神话《画皮》联动呈现万圣节鬼屋。

 

国际主题乐园早就盯上了中国本土IP。去年阅文集团旗下现象级网文IP《道诡异仙》就落地新加坡环球影城，今年北环便看中了《盗墓笔记》，中国网文出海的成果确实显著。

 

此次方特合作的《斗破苍穹》虽也是阅文旗下的知名IP，但相比之下，影响力的广泛程度有待观察。热门IP希望匹配顶流乐园，当环球影城也开始下场抢中国IP，方特的压力可想而知。

 

近期，方特与乐华集团签署了合作协议，进一步凸显了转型的决心。

 

乐华旗下有小嗷aoo、Wakuku、Vivistar、忘了鸭毛绒系列等潮玩IP矩阵，可以在方特乐园内部打造潮玩体验空间，而乐华的顶流艺人资源也能进一步赋能方特乐园内部的IP场景。

 

万岁山以更贴合本土特色的差异化优势在国内主题乐园中独树一帜，但更多像方特这样的传统主题乐园仍然需要时下流行的IP概念来增强竞争力。

 

在这一时刻，IP版权方的春天似乎真的要到了。

 

03

IP变现的春天

网络文学的地位或许从没有像现在这样高过，甚至成为了一切泛娱乐产业的流动源头。

 

动漫、长剧、短剧、潮玩，几乎都离不开网文IP。比如阅文的IP衍生业务在2025年的整体GMV已经突破11亿元人民币，同比增长了超1倍。

 

目前，阅文已经拥有了长剧、短剧、动漫的制作和分发能力，其余像潮玩周边的开发、实景娱乐的落地则通常授权给合作伙伴进行开发。

 

虽然还没有计划建设一个真正的阅文IP乐园，但阅文对线下实体的探索布局从未停止。比如在今年3月份，阅文在澳门举办了IP盛典，联合美高梅开启了多个IP的跳岛游企划，全职高手、狐妖小红娘、一人之下、诡秘之主等多个顶级IP都空降澳门各大地标和商圈。

 

相较于对单个IP的授权，这种集体巡游的形式更能增强阅文IP矩阵的整体影响力。

 

除了网文之外，游戏也是IP衍生的重要来源。米哈游的主题乐园一直是各路玩家的执念。

 

虽然大伟哥也曾经提过米哈游原神乐园的事，但距离真正落地还有一段时间。目前米哈游的线下布局主要围绕Cosplay大赛、周边售卖、嘉年华等形式进行。与主题乐园之间的合作也只有北京环球影城一家。

 

中国本土的主题乐园不仅要面对拥有国外强势IP的竞争对手，还要吸引国内IP版权方的合作青睐，这门夹在中间的生意并不好做。不论是华强方特、欢乐谷还是万岁山，依然需要寻找新的出口。

 

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