2023年第四季度及2023年的净营业额总额分别达人民币63亿元及人民币225亿元，各自较去年同期增加3%。经营亏损为人民币13亿元，较2022年同期收窄44%。

整体来看，表现确实非常好，好到什么程度呢，连晋元帝都不禁感叹道：「过往岁月，机遇挑战齐存，社区茁壮有成，财务大有斩获。社区日益扩张，商业之道不止深耕，以助创作者，促进社区繁荣。社群之兴，商道不止深耕。以助创士，促社群繁荣。广告之收，增值之务齐步，新岁将至，持续推进社群之兴、商业之盛。愿用户、创士、股东共谋盛举，共铸辉煌！」

B站2023年的财报为什么让晋元帝大喜，因为很多数据确实就可以看到直观的改善，第四季度广告收入同比增28%，毛利率提升至26.1%，已连续6个季度环比提升，净亏损同比大幅收窄。B站第四季度经营现金净流入6.4亿，并实现了全年正向经营现金流。

那么究竟是不是超预期，那么我们就一块来深入一下。

众所周知，一家公司想赚钱盈利只有开源节流两条路线。

我们先来关注开源方面，净营收为人民币63亿元，较2022年同期增加3%。 关于营收主要分为四个部分增值服务、 广告、 移动游戏、电商及其他。

增值服务是指的直播和大会员等其他增值服务。营业额为人民币29亿元，较2022年同期增加22%

广告营业额为人民币19亿元，较2022年同期增加28%。

移动游戏。移动游戏营业额为人民币10亿元，同比减少12%，环比增加2%。

IP衍生品及其他（前称电商及其他）。IP衍生品及其他营业额为人民币5.56亿元，较2022年同期减少51%。

总体来看，开源问题其实我觉得比较大，营收增长缓慢的原因就在于，游戏有点绷不住了，然后电商这块彻底拉了，但是意料之外的是，在现在的大环境之下，广告业务居然逆势增加。

关于游戏和电商版块，我有两个关注到的新闻，首先是游戏这块，我认为在短期内，游戏业务很难实现开源了，因为即使过了五年，哔哩哔哩扛把子的产品还是《FGO》和《碧蓝航线》，关于游戏的新闻就是，据说B站挖来了米哈游的产品经理，并且设立独立部门直接向叔叔汇报工作搞游戏自研产品，看起来是要重新发力游戏了，但是游戏开发也不是一蹴而就的，至少24年的游戏版块，B站大概率还是拉了。这不得不提起我的经典语录了

另外一个就是关于电商的新闻，那都是去年的事情了：

我在微博看的时候，有谣言称金额过亿，然后本人带着钱润日本了，当时我是懵了，当然后续是说金额百万级别的。目前电商版块大崩溃，反而让我感觉流言版本难道是.....？

电商虽然收入近几年一直保持较大幅度的增长，但尚未实现盈利。2022年B站“电商及其他”业务的成本为36.85亿元，比收入多出了6亿元，而且这是不包括人力行政、研发、带宽等在内的数字。

电商版块真的让我感觉这个版块一片漆黑。因为但凡点进去过的兄弟都知道，B站电商的产品并不便宜，却不挣钱，结合内部反腐问题，我觉得是需要大清洗才行，目前电商的营收纯属笑话阶段。

增值业务其实就是直播和大会员，截至第四季度末，B站大会员数量达2190万，其中超80%为年度订阅或自动续费会员。我觉得现在这个环境下，很难说打赏的人变多，开大会员的人持续增加吧？

哔哩哔哩在开源方面，我认为可以期待的可能就是广告业务了，首先我不是广告这方面的专家，但我还是想发表一下我的观点，在我仔细看过广告的营收趋势，相关的理论概述，并且经过长时间的思考后，我其实也不知道要怎么向大家介绍。正如我一开始说的，我不是这方面的专家。另外，再强调一点，我不懂这些，但我对这个问题充满了兴趣，所以我对B站广告收入的问题其实是不懂的但充满了兴趣。因此，我才来写这个问题的。正如我所说，我不是这方面的专家，但我对此充满了兴趣。

总结来说，B站的营收增长，我觉得几乎可以算是陷入停滞了，回归到了原始的问题，流量无法变现，财报变得优秀几乎归结于出色的节流。

四季度经营开支总额为人民币30亿元，较2022年同期减少17%。 这一块主要是销售及营销开支、一般及行政开支、研发开支。

销售及营销开支为人民币11亿元，同比减少11%。一般及行政开支为人民币5.119亿元，同比减少37%。研发开支为人民币13亿元，同比减少11%，研发开支减少主要由于2023年第四季度研发人员人数下降以及与终止部分游戏项目相关的费用减少。

在节流这块，我还想起来了一个小故事，B站直播DOTA2板块，扛把子的龙神本来要跳槽了，因为B站给的太少了，结果ame复出打职业不直播了，B站预算才够签下来，主播也在节啊

省出来的钱基本上都是靠裁出来的，甚至还有个冷笑话，设计B站定制专属离职大礼包的人也被裁了。

叔叔在2023年第四季度财报电话会上表示，预计将在2024年第三季度实现调整后运营利润转正。

看到这一条内心的想法是不可思议，B站年度经营亏损为51亿，即使是调整后年度经营亏损也有34亿，就算我们只计较电话会议里承诺的2024年Q3这一个季度，那要弄出8.5亿来。

行政和研发，都是靠裁员裁出来的，难道还要继续裁吗？而且我们来看看，B站Q4收入分成成本为人民币28亿元，增加12%。同比营收是增长3%。这么一对比就可以发现了，成本的增长，远高于营收的增长，钱越赚越亏，还想在不到三个月的日子里里面实现盈利，我很难想象到那种画面。

B站上市的这几年中，可以说其最大的失误在于没有进行充分的战略规划。特别是在游戏自研和代理方面，B站并未成功开展相关业务。如今回过头来再发展游戏业务，时机已经错过，即使真的迎头赶上，对于B站整体而言也只能起到一种补充作用。换句话说，现在去搞游戏已经不再具备优势，而且可能会面临更大的挑战和竞争，当年只是腾讯网易，现在还有出海的米哈游。

对于叔叔说24Q3要转正的承诺，我认为是完不成的，等他完成了我再道歉。