一、事件催化

旅游业作为“新兴战略性支柱产业”和“民生产业、幸福产业”，正在从“规模扩张”向“质量跃升”转型。《旅游强国建设“十五五”规划》提出，到2030年旅游业高质量发展取得明显成效，现代旅游业体系更加完善，旅游强国建设取得显著进展，并预计2030年国内居民出游人次达到83亿。

去哪儿旅行8月20日发布的暑期数据显示，2026年暑假，酒店民宿预订覆盖全国千余个县城。游客连住3天以上订单同比增长两成，贵州兴义、江西铅山等目的地酒店预订量实现翻倍增长。县城四星及以上高星酒店订单同比两位数增长，高星订单占全部县城酒店订单比重达到23%。

虽然目前暑期接近尾声，但旅游市场的热度并未消退。受“请3休13”超长拼假带动，2026年中秋国庆“黄金周”的出行预订提前启动。同程旅行数据显示，截至8月24日，平台上“中秋”“国庆”等关键词的月搜索热度环比增长116%，中秋国庆旅行产品提前30天以上的预订热度较去年同期涨超20%，假期出游意愿明显前置。