决定你盈利的最关键因素是认知，认知的核心则是通过点滴不断的学习，建立起知识壁垒，与大部分人拉开认知差。

 

你的知识壁垒越高，越厚，你便能懂得更多的知识，你能洞察更多的方面，你能看的比别人更深入。别人没看到的坑你能看到，从而避免了坑，别人没发现的机会你能发现，于是抓住了机会。渐渐的，你成为了那个少部分人。

 

 

而股市，不正是少数人赚而多数人亏的吗？七亏二平一赚这个真理是公认的，因此扩展认知的边界，提高认知的深度才是唯一能够帮助你的方法。

 

买一只股票动作很简单，只需要搜索代码，输入价格就好了。但其背后买入的逻辑却不是简单凭感觉就可以手起刀落，它需要缜密的思考，系统的分析。如果你的买入没有逻辑，是纯技术派，纯感觉派，或者自己都不知道自己是什么派，是懵懂派，那么毫无疑问，你终将为你的行为付出沉重的代价。

 

买入一只股票，需要逐条来分析。

 

1、这家公司是干什么的，生产什么，卖什么？它的主营业务占比多少，赚不赚钱，毛利多少？是什么样的需求支撑的，是软性需求，或者硬性需求，或是具备信仰属性？

 

2、它处在一个什么样的行业？它在行业的上游，中游，还是下游，To B(business)，还是To C(consumer)？预付款预收款多少？现金流怎么样？

 

3、它的议价能力强不强？有无行业话语权？品牌认可度怎么样？有无行业定价权？

 

4、行业就是它的赛道，它所在行业赛道宽不宽，长不长，好不好？这个行业的机会在哪里，风险又在哪里？是否有政策导向规划？是否是社会刚需？是否有可能被替代，更甚消失？

 

先把行业，公司业务分析清楚，在此基础上再去仔细研究它的财务状况。

 

财务状况更为复杂，三言两语很难说清楚，有很多专业术语专业指标，观察指标不仅是数值的变动，更要明白它所代表的意义，明白整体行业是怎样的一个水平。分析财务要做到管中窥豹，发现玄机并不容易。需要细致的阅读报表，并且是连续几年的报表，其中年报最有意义。通过持续的跟踪，才能发现变动之处，发现异常的地方，有异常的地方便要留心，分析是否会有暴雷或者财务造假的可能，比如大存大贷，巨量存货，超高的商誉，超高的销售费用等等。而变动便是有意义的细节，比如毛利率的升高，预收款的增加，合同负债的增加等等通过这些细节来推测企业的经营状况，形成自己的投资建议。

 

企业的经营状况还和管理也有极大关系，管理团队的优秀，可以用少的管理费用做出好的销售。而管理团队，管理制度的混乱，不仅形成高的销售费用，销售状况还会很糟糕。

 

研究企业就像研究人一样，人有多复杂，企业就有多复杂，并且还要更复杂，因为企业本身就是由数千数万个人组成，人心，人性的不确定性也是企业的内部风险所在。

 

上述所涉及的一些方面，只是关于股市，关于企业的冰山一角。想要仔细研究好仅仅一只股票，一个企业，都已经不容易，更不要说研究他的竞争者，他的对手。

 

A股目前已经有四千多家企业，已经有三十年的历史。几十年来，它承载了太多人的爱恨情仇，承载了太多人的酸甜苦辣。

 

它即是一本历史书，也是一座未来城。我们要翻阅历史，以史为鉴，尊重规律，顺应趋势。也要面对未来，找寻机会，抓住机会。

 

投资，一点也不简单。