2022年8月24日，$蒙牛乳业(02319.HK)$（以下简称蒙牛）发布2022年中期业绩，营收、利润实现双增长。

这期间，蒙牛在全球乳业中的排名连升两名至第七位，不仅创历史新高，还成为全球最年轻的TOP10乳企，品牌价值增速也居国内行业首位。

在“再创一个新蒙牛”五年战略的第二年，蒙牛可谓是收获颇丰。绝对的实力才是最大的底气，下面我们一起看看财报的细节。

一、2022年上半年，蒙牛全面跑赢行业

业绩公告显示，2022年上半年，蒙牛实现营业收入477.22亿元，同比增长了4.0%；实现归母净利润37.51亿元，同比增长了27.3%。

2022年上半年，国内新冠疫情反复、多地物流一度停滞、全球通货膨胀攀升、原材料成本上涨等大环境下，乳企都面临着不小的挑战。

但从数据增速来看，蒙牛似乎完全没有受到影响，半年报业绩足以称得上逆势增长，全面跑赢行业。

不止如此，市场份额方面蒙牛也实现进一步提升。根据尼尔森线下零售研究监测数据和星图电商数据，2022年上半年，公司液态奶线上线下整体份额增加了0.4个百分点。

此外，2022年上半年，蒙牛还延续并实现了多个“第一”。

其中，蒙牛低温已连续第18年保持市场份额第一，旗下品牌每日鲜语在核心城市份额稳居高端鲜奶第一；

奶酪龙头妙可蓝多，继续保持奶酪品类及儿童奶酪棒单品全国市占率第一；

全球乳业最大单品——特仑苏，实现销量贡献第一、市场份额第一、品牌力第一的好成绩；

蒙牛到家业务总体增长超35%，电商市场份额达27.7%，位列液态奶电商市场份额第一。

所以还是那句话，不利、挑战、危机并不绝对可怕。对于投资者来说，抗风险能力是考验公司实力的绝佳机会；对于企业来说，抗住风险便能化危为机捕获更多的市场机会。

二、核心业务稳中有升，增量业务频频出圈

整体之外，2022年上半年，蒙牛常温、鲜奶、冰品、奶酪等多个品类的市场份额都有提升。

而这，离不开蒙牛在产品上的持续创新和边界延伸。

首先是液态奶，2022年上半年营收为396.65亿元，占总收入的83.1%，是最大的收入板块，且同比依旧保持增长。

这里聚集了蒙牛的各大明星乳品，特仑苏、纯甄、真果粒、优益C、每日鲜语等单品，都早已耳熟能详。

2022年上半年，特仑苏继续延续“更好”主张，纯甄主打“无负担、甄好喝”，真果粒以“茶香遇果粒、牛奶更美味”为卖点，纷纷实现销售增长；

优益C则新品不断，每日鲜语开启了社区团购业务新模式，成为上海疫情期间主要保供企业，连同品牌现代牧场，均实现高速增长。

冰淇淋业务增速最强劲，2022年上半年收入同比增长了近30%，占总营收的比重也从去年同期的6.5%提升至8.2%。

这其中不得不提的就是公司5月份联手茅台，打造的跨界新品“茅台冰淇淋”，一经推出便火遍各大社交平台，成为冰淇淋界最靓的仔。

此外，蒙牛在成为上海迪士尼、北京环球影城独家乳制品合作伙伴后，还根据主题乐园的热门IP推出定制雪糕，也一度博得不少眼球。

而老品牌亦是不断推陈出新：

例如随变的牛乳茶可可风味冰淇淋、黑森林/厚乳布丁口味脆筒冰淇淋，圣兰蒂雪的国韵抹茶牛乳冰淇淋、汉方黑蒜牛乳冰淇淋等等。

2022年上半年，随变仍稳居巧克力冰淇淋品牌前三，圣兰蒂雪则成为“国字号”高端冰淇淋的代表。

在被称为乳制品技术高地的奶粉业务上，蒙牛也已实现从单一婴幼儿配方奶粉，向多元、全家、全生命周期专业营养升级转型。

子品牌雅士利，有已通过新国标配方注册申请的婴幼儿配方奶粉，有创新性应用M8母乳来源益生菌的儿童健康营养品，还有专注提升免疫力的多款中老年奶粉；

坚持“追求极致有机，天生有机”品牌定位的贝拉米，也在不断拓展产品矩阵，包括专研本土需求的进口儿童奶粉、婴幼儿米粉、细软面条、胚芽米米饼、泡芙等等。

值得一提的是，作为第一个澳洲纯有机奶粉品牌，贝拉米跨境版经典蓝罐奶粉获得了美国食品药物管理局（FDA）注册许可，成为首个进军美国市场的中国奶粉品牌。

奶酪业务上，除了龙头妙可蓝多，蒙牛上半年推出子品牌芝士分子，打造明星单品爱氏晨曦国产黄油，顺应了中国乳制品消费升级趋势。

其实，以上这些只是蒙牛产品创新的冰山一角。但从中足以看出，在保持核心业务稳中有升的前提下，蒙牛在冰淇淋、奶粉、奶酪等增量业务上不断延伸产品边界，有望成为未来业绩的新增长极。

三、天生要强，品牌价值增速乳企第一

除了产品和业务创新，未来业绩增长一定离不开强大品牌力的驱动。

蒙牛亦深谙其道，营销重点不再是传统的打折促销，而是转向品牌力的打造。

蒙牛的品牌力也借此得到大幅提升，在2022年度BrandZ最具价值全球品牌排行榜中，蒙牛品牌价值同比增长15%，增速位居中国乳企第一，也是唯一的一个中国快消行业增速两位数的品牌。

具体来看，暨2018年成为FIFA世界杯全球官方赞助商之后，蒙牛2022年继续担任2022年卡塔尔世界杯赞助商，这不仅提升了国内的品牌力，也让世界认识了蒙牛。

此外，蒙牛还是中国女足国家队的主要赞助商。2022年，中国女足国家队在女足亚洲杯上强势夺冠，也正面拉升了品牌力。

而2019年签约的品牌代言人谷爱凌，在2022年北京冬奥会上表现出色，又一次拉近了蒙牛与年轻人之间的距离。

体育赛事之外，蒙牛也在支持中国的航天事业，从2003年成为合作伙伴，至今已有19年，背后是中国航天与蒙牛的双向认可。

其实，不管是体育赛事，还是中国航天，“世界品质、天生要强”的蒙牛精神，都与之不谋而合。无论遭遇怎样的挫折，身处怎样的环境，都要与自己较劲，永不服输。

这种精神，激励体育健儿不畏对手拿下一块又一块金牌，伴随中国航天从无到有攻克一个个技术难题，也帮助蒙牛几十年如一日守住了中国人的“奶瓶子”。

四、世界品质，奶源抽检合格率100%

说到品质，绝对是一家快消企业做大做强的根本。具体到乳企来看，保证品质的第一步则非奶源莫属。

作为行业头部企业，蒙牛尤其看中奶源建设，这也是实现“再造第二个蒙牛”战略的根基。

为此，蒙牛加强对上游的奶源控制，控股$现代牧业(01117.HK)$、$中国圣牧(01432.HK)$等牧业公司，与$庄园牧场(002910.SZ)$、上陵牧业（430505.NQ）等建立合作关系，同时在俄罗斯、新西兰布局专属牧场。

2022年，蒙牛继续推进“万吨奶”计划，到2023年底协同上游合作伙伴布局新建43座牧场，目前在建和已经建成的有34座。

截至2021年末，现代牧业和中国圣牧年产奶量分别为212万吨、60.1万吨，合计达中国TOP10牧场产量的32%。

为了持续提升科学养殖，通过牧场技术支持和牧业人才培养，蒙牛累计服务265个牧场，向168个社会牧场提供饲料检测和配方优化服务，服务的牧场平均单产提高1.3kg。

此外，蒙牛也响应国家环保政策，引导17个合作牧场更换燃煤锅炉、23个牧场改善节水措施、27个牧场实行清洁能源，预计完成减碳11万吨。

2022年上半年，国家相关部门对蒙牛各奶源供应商及产品的抽检合格率持续达100%，这是蒙牛品质的最好证明。

五、渠道精耕下沉，数字转型进行时

蒙牛在渠道建设上也下了不少功夫，特别在疫情反复的上半年，显得更为重要。

2022年上半年，蒙牛加快布局O2O到家业务，同时深入布局新零售、生鲜电商，在山姆、京东、永辉等平台的销售额均领先同行。

在城市，蒙牛建设城市店仓，解决大中型城市城区市场覆盖难、服务难、配送难的问题，提升深度分销效率和城市铺市率。

在乡镇，蒙牛则依托镇村通平台推进市场下沉，常温事业部上半年触达行政村超过10万个，活跃网店数量达25万家。

同时，蒙牛持续推动供应链、产业链和终端销售的数字化转型，建立以消费者为中心的数字化营销体系，实现自动抓取订购数据、集团统筹全部工厂，推动生产降本增效。

总结

2022年上半年，蒙牛发布GREEN可持续发展战略和双碳战略，明晟ESG评级由BB提升至BBB，位居中国乳业最高，并连续第三年入选恒生可持续发展企业指数核心成分股。

根据公开信息，未来要“再创一个新蒙牛”，不只是业绩的持续增长，还要打造一个消费者致爱、国际化、更负责任的、拥有强大文化基因的、数智化的蒙牛。

可以看出，为了这个目标，蒙牛打造创新力、提升品牌力、掌控奶源、扩张渠道，全面助力2025年再创一个新蒙牛。