6月15日至18日，第六届医药流通贸易大会暨医药零售业大会（又称“星辰会”）在长沙顺利举办。本届大会聚焦数智化浪潮下的药店新场景革命，汇聚全产业链从业者，共同探索医药零售转型新方向。

作为深耕健康领域的“家中常备药的践行者”，华润江中药业股份有限公司携全新升级产品、沉浸式场景亮相会场，通过创新打造健胃消食片主题餐厅，打破药品与日常生活的壁垒，展现了一个国民品牌从“守护用药需求”向“提供健康生活方式的解决方案”转型的全新篇章。

新品迭代：焕新营养赛道、补齐补肾品类

本届星辰会上，华润江中两大核心新品正式亮相，引发行业关注。江中多维元素片焕新升级为江中金装多维元素片，江中牌六味地黄口服液重磅发布并荣获“星辰之光·星辰好品”，二者分别补齐大众维矿日常营养、滋阴补肾养护两大刚需赛道。这不仅是产品层面的推陈出新，更体现了华润江中“大单品、强品类”战略下的品类延伸逻辑。

全新升级的江中金装多维元素片，不止于简单包装的更新，而是依托国民品牌、国际原料、国家认可、国人首选四大核心优势，实现从原料甄选、品质管控到服用体验的全方位品质进阶。此次焕新，旨在让日常均衡营养补充更高效、更安心，真正贴合国人的真实需求，将专业营养转化为每日轻松可达的健康守护。

作为本次大会的“重磅嘉宾”，江中牌六味地黄口服液传承千年经典名方，打破传统工艺桎梏，创新应用中药动态提取分离技术及连续板式蒸发技术，将剂型升级为液态口服液。这一剂型变化，让有效成分更易被身体利用，吸收更快；同时采用无糖配方，适配更多人群的日常需求。开盖即饮的设计，让养生变得简单从容，随时随地为身体添一份润养。

华润江中的新品策略清晰可见：一方面坚守中医药“道地药材、经典名方”的根本，另一方面大胆引入现代技术进行剂型改良（如口服液、小片剂）。这种“守正出新”的策略，既解决了传统中药起效慢、口感差、服用不便的痛点，又通过临床数据强化了产品的科学背书，精准切中了当下消费者对“有效、方便、安全”的健康需求，持续夯实“家中常备药践行者”品牌定位。

场景打造：跳出药箱，让健康融入生活日常

如何让家中常备药不在药箱里落灰？大会现场，华润江中以场景化为核心思路，围绕肠胃健康养护主题，打造了一个集体验、互动、传播于一体的消食健康空间。通过健胃消食片主题餐厅与歌舞快闪两大载体，将产品力转化为可感知的场景力。

健胃消食片主题餐厅打造真实用餐场景，将“饭后嚼一嚼 天天好消化”的品牌主张自然融入餐具、桌卡与菜品搭配中，让参会者在用餐过程中直观感受消食场景。与此同时，江中多维元素片与江中乳酸菌素片以歌舞快闪形式亮相，用轻快的节奏和互动表演，将使用场景生动呈现。

两者一动一静，让展位不再只是陈列产品的货架，而成为一个可进入、可体验、可记忆的场景化消食空间，在潜移默化中传递健康理念。这一空间也是华润江中在展会场景化布局的重要切入口——以真实的生活片段代替单向的产品推介，让品牌与消费者建立更自然、更紧密的情感连接。

当行业内多数药企仍停留在药品功能宣讲，华润江中早已让产品跳出居家药箱单一使用场景，常态化布局线下大型活动的场景化空间。

这并非是单纯地推销产品，而是以需求为核心，把产品嵌入聚餐、出行、节庆、日常膳食等高频生活场景，用看得见的健康陪伴建立长久的品牌认同。

场景化营销的本质，正如华润江中OTC事业部负责人徐同所言，是“解决需求而非推销产品”。通过将专业肠胃健康守护融入大众日常，华润江中让“家中常备”四个字有了温度，也让国民老字号在年轻化破圈中找到了自己的节奏。

展望未来：品牌年轻化与生态化成核心命题

围绕行业变革与企业战略，医药研究社专访徐同，深度剖析华润江中在数智化零售革命中的差异化站位与生态发展思路。

面对“传统大单品如何老品新生”的行业难题，徐同在专访中提出了“守正固本、创新破局”的双轮驱动思路：守正，即坚守经典配方与匠心工艺，确保品质稳定，这是品牌行稳致远的根基；创新，则从产品、场景、传播三维度发力。

在产品上，一方面针对细分人群，推出儿童装健胃消食片，另一方面依托中医药食同源的核心理念，开展健康跨界探索，打造健消火锅底料；在场景上，打造“江中夜消季”等专属IP，将产品嵌入年轻人夜宵、聚餐场景，从事后治疗升级为全周期养护；在渠道上，运用AI内容、大数据全域投放贴合新生代传播习惯，让老品持续焕发活力。

近年来，行业呼唤工业企业跳出单纯“卖货”思维，以全维度资源赋能终端，构建厂商、门店、消费者三方共赢的长期生态。华润江中OTC事业部负责人徐同介绍，面对行业渠道内卷与同质化竞争，华润江中正在构建“三盘货”体系与“冠品计划”作为破局抓手。

这也呼应了本次大会的主题：数智化浪潮下，药店新场景的打造成为行业发展的重要方向。

本届星辰会不仅是行业的风向标，更是华润江中战略落地的试验田。无论是产品的升级、沉浸式场景的打造，还是生态的价值重构，华润江中都在用实际行动诠释“家中常备药的践行者”这一角色。未来，企业将会持续坚守中医药核心优势，夯实品牌价值。

来源：医药研究社