一、事件催化

近日一家深耕B2B跨境领域19年的电商平台DHgate（敦煌网），突然成为美国苹果商店最耀眼的明星。4月11日敦煌网还是位列352名的“无名小卒”，到4月13日iOS单日下载量狂飙至11.75万次，其中美国市场贡献6.51万次下载，较30日均值分别激增732%和940%。截至4月15日，这款应用已跃居美区免费应用榜第2位，仅次于现象级AI应用ChatGPT。

敦煌网2004年开创跨境B2B先河，致力于帮助中国中小企业通过跨境电子商务平台走向全球市场，开辟一条全新的国际贸易通道，让在线交易不断的变得“更加简单，更加安全、更加高效”。目前已积累百万级中国供应商和4000万种商品，涵盖了电子产品、家居和玩具、鞋服、珠宝、健康和美容等诸多类别，并吸引了来自230个国家和地区的1000万买家。

在特朗普将美国对中国进口商品的关税提高至145%后，由加征关税引发采购需求转向时，大量中国供应商和制造商开始在TikTok发布视频，向海外消费者解释了全球奢侈品市场的“实际运作方式”。许多视频还直接提供了网站链接和联系方式，引导观众直接向这些供应商下单。敦煌网通过“短视频+直购”模式精准卡位——TikTok上的工厂实拍视频直接链接商品页面，形成从流量触达到交易转化的最短链路。